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    作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2018/11/27 11:40:59 点击:707 属于:名人讲堂
    大数据解读双11:拼多多强势杀入一二线城市人群

    极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2018年双11数据研究报告》,从综合商场app运营数据和双11用户画像对比等维度,带你探索2017年双11和2018年双11的异同。

    数据亮点:

    1、截至2018年11月,综合商城行业用户规模达8.79亿,较去年同期上升28.3%,渗透率达79.9%

    2、阿里系的手淘和天猫2018年双11增长势头放缓,拼多多表现突出;拼多多2018年双11独占率逆势增长,达5.5%

    3、2018年双11,每用户手机中装有4.3个综合商城app,去年同期为3.7个

    4、受拼多多异军崛起的影响, 2018年双11综合商城app一二线城市用户占比提升;另外,女性用户和36岁以上用户占比有所增加

    一、2018年双11回顾

    今年是双11购物节的第十个年头,双11已经演化成全民的购物狂欢节;据商务部公布的数据,今年双11全国网络零售交易额超过3000亿元,其中天猫公布的数据,天猫双11交易总额就达2135亿元;京东公布双11累计成交额达1598亿元;交易金额数据年年攀新高,首当其冲的是综合类电商平台。

    本报告以综合商城中渗透率top 6的app为主要内容,探索2017年双11和2018年双11的异同。

    二、综合商城app运营数据

    根据极光大数据的统计结果,从去年10月开始,综合商城app用户规模有所上涨;截至2018年11月,综合商城行业用户规模达8.79亿,较去年同期上升28.3%,11月渗透率达79.9%,相当于每10个移动互联网用户中有8个综合商城app用户。

    根据极光大数据的统计结果,手机淘宝今年11月渗透率达52.4%,与去年同期基本持平;而拼多多增长最快,由去年10月初的11.6%渗透率上升至7月中下旬的28.2%,达到统计周期的峰值,随后渗透率基本保持平稳,11月底渗透率为27.2%。

    2018年双11期间,手机淘宝DAU均值达2.04亿,较2017年同期略有增长;天猫今年双11期间DAU为1,008万,较去年同期下降30%;手淘和天猫双11期间DAU的表现,反映出阿里系国内主要电商平台用户红利天花板将近。拼多多双11期间DAU均值达6,513万,2017年同期为2,045万,增长较快。

    根据极光大数据的统计结果,手淘2018年双11期间日新增用户数均值达306万,去年同期为305万,略有增长;拼多多2018年双11期间日新增用户数均值达170万,较去年同比增长率达30%;京东今年双11期间日新增用户数均值达155万,同比增长率达57%。

    今年双11期间,手淘app独占率为19.5%,去年同期为30%;拼多多去年双11独占率为4.2%,今年同期达5.5%;其他4款综合商城app独占率均有所下降,拼多多app独占率的增长或许是因为其有着与其他综合商城不同的用户群体。

    根据极光大数据的统计结果,在2018年双11,安装2个综合商城app的用户占比最大,达23.8%;安装5个及以上综合商城app的用户均有所增长;整体来看每用户平均装有4.3个综合商城app,较去年增加0.6个。

    三、双11用户画像对比

    根据极光大数据的统计结果,去年双11期间,女性用户占比54.2%,今年占比为54.7%,略微有所增长;用户年龄层分布中,36-45岁用户占比11.5%,去年同期占比11%,46岁以上用户今年双11占比4.2%,去年同期为3.5%,均有增长。

    根据极光大数据的统计结果,今年双11期间,一线城市、新一线城市和二线城市占比分别为8.5%、17.9%、17.8%,较去年同期均有所上涨;受2018年拼多多异军崛起的影响,综合商城用户群体出现逆用户下沉的现象;广东省位列省级行政区用户分布第一,占比11.7%,去年双11占比为10.7%;另外,北上广深四个一线城市占比均有增长。

    根据极光大数据的统计结果,2018年双11期间,OPPO手机用户占比27.4%,华为手机用户占比22.8%,vivo手机用户占比22.7%,这三个手机品牌占比之和已达72.9%。相比去年双11,今年用户的安卓手机品牌集中度有所提升,占比前五的品牌中,三星是唯一出现占比下降的品牌。

    根据极光大数据的统计结果,在社交风格方面,2018年双11流行时尚占据榜首,占比为53.5%,知识青年上升至第四,占比9.6%;兴趣爱好中,2018年双11动漫以20%的占比跻身第五名;在游戏方面,动作类游戏以26.8%的占比登顶榜首。

    根据极光大数据的统计结果,除了位居榜首的美团外,新浪微博和优酷在2018年分别上升至第二和第三名,同属阿里系的平台;另外,在2018年双11偏好top 10中,二手电商闲鱼和生活购物分享社区小红书也出现在其中。

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