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艾瑞联合艾德思奇发布中国第一份医院行业网络营销报告

作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2016/2/21 14:17:36 点击:645 属于:网络营销
艾瑞联合艾德思奇发布中国第一份医院行业网络营销报告
近日,艾瑞联合中国第一SEM公司艾德思奇(adSage)发布了中国第一份医院行业广告主网络营销策略研究报告。根据艾瑞统计数据显示,2013年中国医院行业网络广告市场规模为64.2亿元,其中搜索类广告占比高达92%。而结合中国第一SEM公司艾德思奇的数据显示,搜索关键词的点击率要明显高于搜索引擎旗下的网盟广告, PC端广告平均点击价格最低,而网盟最高。艾德思奇旗下SEM工具-艾德软件2013年管理广告额超过30亿,占到医院网络营销整体市场份额的50%。
2013年中国医院行业网络广告市场规模为64.2亿元,主要投向搜索引擎
报告显示,2013年,中国医院行业网络广告市场规模预计将达 64.2亿元,同比增长65.1%。其中搜索类广告占比高达92.0%。医院行业(尤其对于民营医院来说)已经从之前的市场教育阶段发展到现在的激烈竞争求生存的阶段,总体来看营销诉求已从偏重品牌转向偏向效果。
2013年中国医院行业搜索类网络广告占比高达92.0%
2013年,中国医院行业搜索类网络广告市场规模达 59.1亿元,占比高达92%,同比快速增长68.8%,占整体搜索引擎广告市场的比例为9.9%。艾瑞咨询认为,医院行业搜索类网络广告市场规模近几年的快速增长主要有以下三个方面的原因:1、从大环境而言,2008-2009年发生的世界金融危机使得众多企业(尤其是中小企业)越发关注营销的效果与投资回报率;2、从营销媒介特点而言,依据用户搜索结果进行广告展示的搜索引擎广告是营销效果较好、投资回报率较高的营销手段;3、从营销成本而言,前几年的搜索引擎营销成本比目前更低,这更进一步促进了医院行业搜索类网络广告市场的发展。
艾德思奇医院广告主搜索引擎关键词投放份额占比高达81.8%,为首要投放渠道
报告显示,2013年艾德思奇管理的医疗类广告主进行网络营销时,投向搜索引擎关键词的份额高达81.8%(其中PC端为63.9%,移动端为17.9%)。加上搜索引擎旗下网盟的份额,2013年,医疗类广告主网络营销的媒体投放份额中,高达91.0%的份额投向了搜索引擎。
由于搜索关键词广告是与网民进行搜索时使用的关键词所匹配的,目的性强,需求较为明确,这样使得广告更加有针对性,转化率相比展示类广告会有一定的提高。所以,对于追求广告效果的大部分医院而言,搜索关键词广告能够较为匹配他们的需求。搜索引擎是中国医院类广告主进行网络营销时首选的互联网媒体,约80%-90%的网络营销预算投向搜索引擎,是常规预算。
搜索引擎关键词广告点击率领先
报告显示,2013年艾德思奇管理的医疗类广告主投放网络广告的渠道中,搜索引擎关键词PC端广告的点击率为5.4%,搜索引擎关键词移动端广告的点击率为5.0%,明显高于其他两类渠道。艾瑞咨询认为,搜索引擎关键词广告由于是根据用户的搜索行为而进行展示的广告,与搜索词具有一定的相关性,故相比而言具有较高的点击率。
搜索引擎关键词PC端广告平均点击价格最低,搜索引擎旗下网盟最高
从医疗类广告主投放网络广告对比来看,搜索引擎关键词PC端广告的平均点击价格最低,为16.2元;搜索引擎旗下网盟广告的平均点击价格最高,达39.3元。不同搜索引擎间平均点击价格存在一定差异。搜索引擎关键词PC端广告的点击率最高,故其点击成本最低;搜索引擎旗下网盟广告的点击率在除了综合门户地方频道的之外最低,导致其点击成本最高,但其整体ROI相对较高,且不同搜索引擎旗下网盟间平均点击价格也存在一定差异。
医院类广告主网络营销投放媒体整体带来的成交量占咨询量7.7%
根据报告显示,艾德思奇管理的某个医疗类广告主,所投放的媒体整体带来的咨询量为76531人次,最终的成交量为5866人次,占咨询量的7.7%。艾瑞咨询认为,网络营销仅能为医院类广告主带来展示及点击,而如何提高咨询量、预约量、到院量、成交量这一系列数据,则与医院自身的服务及技术水平、服务价格等因素密切相关。
作为中国搜索营销行业的领导者,艾德思奇是五星级百度认证搜索引擎营销服务商,专注于提供最顶尖搜索营销解决方案。艾德思奇拥有业内最优秀的SEM服务团队和顶尖的SEM投放、管理、追踪和优化工具-艾德软件,通过人工+智能的组合,使广告主从原始的手工管理阶段,一步跨越到标准化、系统化和自动化的关键字投放管理阶段。目前艾德软件已经成为中国医疗行业SEM投放工具的第一选择,2013年通过艾德软件管理的广告投放额度已达30亿。
此报告由艾瑞联合发布,获得全球医院网、华夏医界网等多家媒体支持。
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